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GRUPO I+D+i

INTELIGENCIA DE MARKETING

El Grupo de I+D+i de Inteligencia de Marketing aborda diferentes líneas de investigación sobre Marketing en la actualidad: Marketing Turístico, Responsabilidad Social Empresarial (RSE), e-Commerce y Gestión de la Omnicanalidad o Marca Territorio, entre otras. Constituye una iniciativa en la Universidad de Cantabria para impulsar una investigación de marketing de calidad tanto para la comunidad académica como para el tejido empresarial y social

Nuestras actividades de inteligencia de marketing:


Proyecto de investigación «TED2021-131314B-I00 SOSTENIBILIDAD CORPORATIVA Y TURISMO INTELIGENTE EN COMUNIDADES RURALES: INFLUENCIA EN EL DESARROLLO ECONÓMICO Y SOCIAL DEL TERRITORIO», financiado por MCIN/AEI/10.13039/501100011033 y por la Unión Europea Next GenerationEU/ PRTR

Se aborda la sostenibilidad corporativa desde la perspectiva de las empresas turísticas, analizando el papel impulsor ejercido por las TIC (turismo inteligente) en el ámbito rural. En particular, se propone estudiar este fenómeno a través de un enfoque holístico, incorporando la visión de empresas turísticas, turistas, residentes, ayuntamientos y entidades públicas vinculadas con la promoción del turismo rural. Así mismo, se adopta un enfoque metodológico sustentado en la aplicación de la ciencia de datos para el análisis de fuentes de información secundarias, metodología escasamente utilizada en la investigación turística y sin referencias científicas previas en el contexto específico del turismo rural.

Objetivos de Investigación

  • Estudiar el concepto de sostenibilidad corporativa en las empresas turísticas y evaluar los factores críticos para su implementación exitosa.
  • Conocer y evaluar las percepciones de los turistas en relación a las acciones de sostenibilidad corporativa desarrolladas por las empresas turísticas.
  • Analizar las acciones de las entidades públicas para promover y promocionar su ámbito geográfico como destino sostenible e inteligente.
  • Analizar la influencia de las TIC como factor impulsor de la sostenibilidad corporativa en el ámbito turístico y desarrollo rural.
  • Evaluar cómo se aplican modelos de negocio sostenibles en el ámbito rural por parte de las empresas turísticas.
  • Analizar cómo influye la tecnología en las condiciones de vida y en la aparición de nuevas oportunidades de negocio sostenible en el contexto turístico rural.